Может ли одежда быть отражением не только стиля женщины, но и ее внутреннего мира, философии? Безусловно, да! И ярким доказательством этого является наша героиня – Татьяна Затравина, основательница бренда FREE AGE – уникального авторского трикотажного производства. Создание одежды здесь можно сравнить с прикосновением: к телу, к женщине, к внутренней тишине.
— С чего начался Ваш путь в мир уникального авторского производства? Что Вас вдохновило?
— В 2017 году, когда я решила создать свой бренд, понимала, что без собственного производства задача будет нерешаемой. Я поставила себе амбициозную цель: открыть современное вязальное производство, оснащенное передовым оборудованием, отвечающее всем мировым стандартам, в моем родном городе – Санкт-Петербурге. Я хотела создать среду, где разрабатываются полотна с авторскими жаккардами, а сами модели становятся частью искусства. Мечтала доказать, что и в России возможно производство, достойное лучших мировых стандартов.
Меня вдохновила простая мысль: одежда может не просто одевать, а поддерживать. Я хотела создавать вещи, которые касаются женщины так, как она того заслуживает — с уважением, с вниманием.
— У Вас не просто бутик одежды, а крупное вязальное предприятие. Как удается сохранять качество? По какому критерию Вы собираете людей в свою команду?
— Да, мы производим все сами: от разработки полотна до готовой вещи. Это дает невероятный контроль качества и требует полной вовлеченности. Кроме того, открывает возможности экспериментировать и добиваться идеального воплощения идеи.
Я подбираю людей по очень простому, но редкому критерию — неравнодушию. Мне важны профессионализм и отношение к делу. У нас в команде собрались люди, для которых процесс создания — почти как искусство.
— В чем принципиальное отличие Вашего производства и его конкурентное преимущество?
— Мы не стремимся к масштабированию любой ценой. Мы за глубину, а не за объем.
Выпускаем 2 полноценные коллекции в год, а также ограниченное количество моделей под заказ наших партнеров – мультибрендовых бутиков по всей России. Наше главное отличие — это авторство на всех уровнях: авторские полотна, собственные жаккарды, лимитированные партии, уникальный подход к трикотажу, как к архитектуре.
— После ухода западных марок с рынка стало ли легче развиваться в российской бизнес-среде?
— С одной стороны, стало меньше внешнего давления. Но с другой — это усилило внутреннюю ответственность. Российский клиент стал требовательнее, взрослее. Он ищет смысл, осознанность, честность. Мы не пытаемся заменить кого-то. Мы занимаем свою нишу — камерную, интеллектуальную, эстетичную.
— Как Вам удается завоевать доверие клиентов? И кто в основном Ваша целевая аудитория?
— Мы создаем то, что действительно работает на женщину, а не на маркетинг. Наша клиентка — зрелая, успешная, чувствительная. Она много путешествует, ведет переговоры, занимается саморазвитием. Она не выбирает одежду «для вау-эффекта», она ищет вещи, которые позволяют ей быть собой.
— Вы производите самые разнообразные и непохожие образы. Расскажите немного о них. Есть ли у Вас любимая коллекция?
— Каждая коллекция для меня — это как разговор с женщиной на определенном этапе жизни. Одна — про внутреннюю опору. Другая — про освобождение от жестких рамок. Есть очень тихие, почти медитативные коллекции, и есть чувственные, с более открытой энергией. Моя любимая? Возможно, та, в которой мы впервые ввели авторский жаккард с философским подтекстом.
— Был ли у Вас опыт создания коллекций на заказ? И хотели бы развивать это направление в будущем?
— Да, и это направление для нас особенно интересное. Когда мы работаем на заказ — будь то капсулы для женщин-публичных персон, арт-проекты или бренды, — мы можем использовать весь потенциал нашего производства: от пряжи до готового облика. Мы хотим развивать это направление, но исключительно с теми, чьи ценности нам близки.
— Многие предприниматели сетуют на сложную экономическую ситуацию. Как Вам удается решать проблему спроса?
— Я не гонюсь за объёмами. Я строю сообщество женщин, близких по духу. Когда женщина чувствует, что вещь создана с любовью, с уважением, с вниманием к каждой детали — она возвращается.
— Ваш бренд называется FREE AGE. Что Вы, как создатель, вкладываете в данное название?
— FREE AGE — это не про возраст. Это про свободу от возраста. О свободе быть собой в любом моменте жизни. Без давления моды, чужих взглядов, трендов. Это приглашение в возраст, в котором женщина живёт в согласии с собой. Не для кого-то, а для себя.
— Поделитесь планами на будущее? Какие проекты хотите реализовать в ближайшее время?
— Мы хотим развивать капсулы с философией, где каждая вещь будет частью единого смыслового и тактильного пространства. И я мечтаю запустить формат частных ателье-дней на производстве.
Сайт: https://freeage.ru/
