Медиа-продюсер, основатель маркетингового агентства The Loudest Agency и лауреат премии «Продюсер года» 2020
www.theloudestagency.com
@lana_avye
В мире, где контент постоянно обновляется и переосмысляется, как вы находите тот самый уникальный «громкий» подход, который привлекает внимание и остается в памяти аудитории на долгое время?
«Громкий» подход – это про резонанс, когда контент не только видят, но и чувствуют, запоминают, потому что он говорит с аудиторией на языке их желаний, страхов и мечт.
Я нахожу его через глубокую диагностику и смелость быть собой. Глубокая диагностика – это понимание, что движет моей аудиторией: их боли, мечты, то, что они скрывают даже от самих себя. Я буквально «читаю» человека, чтобы найти тот эмоциональный триггер, который заставит его сказать: «Это про меня!»
Смелость быть собой – это искренность в мире алгоритмов, где контент становится обезличенным. Мы говорим о том, что люди хотят услышать, но боятся спросить, и показываем правду: сильные стороны и несовершенства.
Добавляем элемент неожиданности, как щепотку специй в идеальное блюдо. Простая идея, поданная искренне, может стать шедевром, как видео с чистым белым экраном, где каждое слово попадало в сердце и резонировало с миллионами.
Когда вы начали развивать The Loudest Agency, с какой главной проблемой сталкивались в маркетинге и продвижении на рынке? И как изменился подход к рекламе с того времени?
Когда я основала The Loudest Agency в 2020 году, главной проблемой был перенасыщенный рынок: люди устали от клише и «дутых» кампаний, которые кричали, но ничего не значили. Это вдохновило меня на создание маркетинга, основанного на подлинности, честности и смелости.
Сначала клиенты не верили в персонализированный и детализированный подход – например, превращение продукта в персонаж с характером и миссией. Однако это сработало: люди начали видеть себя в таких историях, и это стало мощным инструментом вовлечения.
За годы подход к рекламе стал более человечным: контент превратился из одностороннего в диалог. The Loudest Agency сегодня создает не просто рекламу, а опыт, который люди хотят обсуждать и вспоминать. Реклама изменилась с инструмента продвижения на инструмент соединения, фокусируясь на чувствах, которые испытывает человек при взаимодействии с брендом.
Технологии, такие как интерактивные кампании и виртуальная реальность, открыли новые горизонты, но главный вопрос остался неизменным: «Что почувствует человек, когда увидит эту рекламу?»
Вы работали с брендами уровня Disney, Yves Saint Laurent, BMW и многих других мировых гигантов. Какие особенности в подходах к продвижению этих брендов отличают их от менее известных?
Работая с такими брендами, как Disney, Yves Saint Laurent и BMW, важно понимать, что они существуют не просто как продукты, а как культурные феномены. Их кампании формируют менталитет аудитории и оставляют значительный след в культуре. Ключевые аспекты их продвижения включают глубокое понимание ДНК бренда, эмоциональные истории и масштабность подходов. Например, Disney ассоциируется с магией и семейными ценностями, Yves Saint Laurent – со смелостью и элегантностью, а BMW – с инновациями и удовольствием от вождения. Важным является не только демонстрация продуктов, но и создание эмоционального отклика, который может вызывать восторг и вдохновение.
Мировые бренды работают глобально, объединяя аудитории вне зависимости от географии, но при этом адаптируют кампании так, чтобы каждый человек чувствовал себя частью их истории. Менее известные бренды могут учиться у них целеустремленности, ясности и транслирования своей уникальности, не распыляясь на все возможные аудитории.
Монетизация популярности требует превращения внимания в ценность и ресурс. Успех начинается с анализа того, что делает бренд или личность уникальными, какие эмоции они вызывают и какой посыл транслируют. Ключевым моментом является глубокое понимание аудитории и ее потребностей. Например, стратегии для коучей затрагивают вопросы, которые их аудитория боится даже себе задать, а для брендов фокусируются на том, как продукт удовлетворяет эмоциональные и базовые потребности.
Монетизация – это не просто одна сделка, а создание целой экосистемы, включающей продукты, ивенты, партнерства, медиа-проекты, рекламу и подписки. Эти элементы должны работать вместе, усиливая общую капитализацию бренда. Важно создавать стратегии, где аудитория чувствует себя частью процесса, а не в роли объекта маркетинга. Только так можно не только зарабатывать, но и строить устойчивые модели дохода и лояльную аудиторию. Популярность сама по себе ничего не гарантирует, но с ясным, последовательным и человеческим подходом она становится мощным инструментом успеха.
Вы говорите о том, что агентство помогает брендам не просто выделяться, а задавать тренды. Какие именно тренды в контенте и рекламе, по вашему мнению, сейчас на пике? Как вы их отслеживаете и что из этого вы уже используете для своих клиентов?
Сейчас мы наблюдаем довольно глубокие и перспективные тренды, которые скоро станут мейнстримом:
Ключевой тренд – контент как терапия. В мире, где люди устали от постоянного информационного шума, контент начинает играть роль эмоционального якоря. Видео, подкасты и текстовые материалы будут все чаще создаваться с целью облегчения стресса, повышения мотивации и создания чувства безопасности. Бренды, которые смогут трансформировать свое присутствие в инструмент эмоционального комфорта, станут новым эталоном.
Второй тренд – живая виртуальная реальность. Мы идем к слиянию реального и виртуального мира, где бренды создают уникальные цифровые пространства, но делают их максимально близкими к реальному опыту. Не просто метавселенные, а VR-события, которые дают ощущение тактильного взаимодействия и настоящего присутствия.
Третий тренд – это креаторы внутри бренда. Бренды перестанут опираться только на приглашенных инфлюенсеров. Они начнут выращивать собственных лидеров мнений из своих сотрудников, которые станут лицами компании.
Четвертый тренд – это смыслы через микродокументалистику. Люди устают от идеального, глянцевого контента. В ближайшем будущем вырастет спрос на короткие документальные форматы, которые освещают реальные истории, вызовы и ценности, связанные с продуктом или компанией.
Я строю долгосрочные стратегии, которые внедряют идеи постепенно, оставляя клиентам фору перед конкурентами.
Это будущее, которое уже началось, и те, кто включатся в него первыми, смогут задавать тон и диктовать свои правила игры.