Руководитель агентства рекламы и дизайна, кандидат социологических наук, писатель Марина Елисеева рассказывает о своем творческом пути.
Марина, вы – опытный маркетолог и руководитель рекламного агентства. Что вам помогло построить такую успешную карьеру? Красный диплом МГУ стал отправной точкой?
Я с детства обожала учиться, безумно хотела в школу, мечтала о заморских далях, яркой карьере и уже в возрасте шести лет влюбилась в МГУ им. М.В. Ломоносова. Безусловно, самые главные знания я получила именно там. Я всегда выступала за образование, поэтому с радостью отучилась в аспирантуре, став кандидатом социологических наук. После МГУ я еще много где училась и буквально недавно получила очередной серьезный диплом.
Расскажите подробней о работе вашего агентства.
Мое агентство сначала работало с уклоном в PR и рекламу, через некоторое время я сместила акцент в сторону дизайна, полиграфии и веб-рекламы. Работа очень интересная, я в нее искренне влюблена. За почти уже 20 лет реализации различных проектов в этой сфере я познакомилась с массой интересных людей. Самыми захватывающими проектами всегда считаю наиболее сложные. PR — это такая сфера, где особо не поделишься секретами. Каждый проект абсолютно уникален и связан с очень тонкой бизнес-игрой. Например, мы делали юбилейную книгу Санкт-Петербургскому театру танца «Искушение», чье «Шоу под дождём» знают и в нашей стране, и за рубежом. Это была очень долгая и объемная работа. Мы брали у каждого артиста интервью, писали о них персональные истории, сделали эксклюзивный дизайн-макет с очень необычным разворотом для фанаток.
У вас за плечами – опыт работы в финансовом управлении департамента продовольственных ресурсов правительства Москвы. Что в профессиональном плане дала вам госслужба?
Это моя первая работа. Она добавила мне дисциплины, четкости, дала возможность почувствовать ответственность. Это сфера, где требуется повышенная внимательность. Именно в этот период меня выдвинули от департамента на правительственный конкурс «Молодые таланты Москвы», и я победила в номинации «Лидер профессионального сообщества». Я с теплом вспоминаю свою первую работу и коллег.
В какой момент вы решили уйти в PR? В частности, расскажите подробней о норвежском проекте по социальной адаптации военнослужащих, уволенных в запас.
Я всегда была очень творческим человеком, писала курсовые, дипломную, диссертацию по тематикам, связанным с рекламой и управлением. Еще в университете влюбилась в предмет «Связи с общественностью» и мечтала работать в этой сфере. Так получилось, что мне предложили работу PR-менеджером в том месте, которое я по случайному совпадению упоминала в своей диссертации, и я согласилась. Норвежский проект — это незабываемый опыт. Я с наслаждением наблюдала за работой норвежской команды, впитывая их подход к работе. В рамках данного проекта военным в запасе помогали в получении новых знаний для того, чтобы они могли найти себя в гражданских профессиях. А перед нами стояла задача освещать максимально широко его суть и результаты.
Марина, вы – еще и писатель, автор пяти художественных произведений. Одна из ваших детских книг «Приключения Анфиски и ее друзей» пользуется особым успехом. Как думаете, в чем ее главная «изюминка»?
Книги я стала писать очень неожиданно для себя. В университетскую пору подружилась с чудесной собакой Анфиской, и она стала ходить ко мне в гости. Собака была настолько удивительной в плане дружбы и, не побоюсь этого слова, в общении, что я потихоньку начала писать про нее весёлые рассказы. Мне было очень страшно показывать эти рассказы кому-либо и первыми про них узнали родители. Им очень понравилось, и папа предложил попробовать опубликовать книгу. Отнёс рассказы на оценку специалистам, и они ответили, что герои замечательные — надо публиковать обязательно. Так появилась первая часть. К огромному сожалению, Анфиска погибла, ее сбила машина. Тогда я пообещала, что ее полюбят дети, и о ней узнает весь мир. И, действительно, стали происходить чудеса. Книгу опубликовали, тираж разлетелся очень быстро. Я написала вторую часть. Она тоже очень понравилась детям.
Я думаю, что люди соскучились по светлым историям с хорошими иллюстрациями. Я постаралась сделать текст максимально добрым, весёлым, но при этом поучительным. Для меня было принципиально важно, чтобы рисунки были не компьютерные. Все иллюстрации нарисованы художником и только потом уже обработаны на компьютере. Мне кажется, так получается душевнее и добрее. В итоге, это отмечают и родители, и дети, и издательства. Я была очень рада многочисленным отзывам, в которых люди постоянно подчеркивали, что текст добрый и картинки замечательные. Дети влюбляются в персонажей, а это для меня самая главная награда. «Приключения Анфиски и ее друзей» несколько лет вручали в моей школе первоклашкам, а они читали взахлеб книжку и потом спрашивали, когда будет продолжение. Конечно, это радует и подталкивает меня вернуться к писательскому делу, переиздать выпущенные тиражи и издать новые книги. Две, кстати, уже написаны. Надеюсь, они скоро выйдут в свет.
Насколько я знаю, сейчас у вас творческий перерыв.
Да, у меня случился творческий перерыв. Я бы даже сказала, что он затянулся. Это связано с рождением ребенка — я полностью ушла в заботы о дочке. Сейчас она подросла, и я очень хочу продолжить. Несколько проектов уже в процессе, поэтому очень надеюсь, что, как и прежде, под каждый Новый год я буду выпускать по книге.
И вопрос напоследок вам – как руководителю рекламного агентства. Сегодня мы наблюдаем стремительное развитие искусственного интеллекта. Марина, как вы считаете, сможет ли со временем ИИ заменить людей в вашей сфере деятельности?
Я считаю, что людей искусственный интеллект не заменит, но точно станет хорошим помощником для многих дизайнеров и других профессионалов. Совсем вытеснить человека, думаю, не получится. Я вижу, как уже сейчас многие не хотят, например, читать синтезированные тексты. В них нет души – человеку хочется видеть мысли людей, а не «машин». Искусственные картинки тоже лишены души. Я выступаю за кисть, карандаш, за человеческую фантазию, за искренность, за профессионализм. Но если ИИ частично в этом поможет — прекрасно. Он, действительно, в каких-то моментах экономит время, вполне справляется со многими задачами, однако я считаю, что человеку нужен человек. Да и, безусловно, всё зависит от сферы. Где-то ИИ будет внедрён больше, где-то меньше.
