Гулзира, поздравляю Вас с профессиональной наградой от Prime One Award. Для начала как эксперт, дайте пожалуйста нашим читателям короткую информацию о том, что такое коммуникации, PR индустрия в целом?
— Благодарю! Конечно. В эпоху информационной перегрузки эффективные коммуникации и PR — не роскошь, а важная основа развития любого бренда. Моя любимая фраза, которая точно опишет то, чем мы занимаемся: «Реклама — это то, что можно купить, а PR — это то, что нужно заслужить» (Advertising is about paid media, PR is about earned media). Как эксперт в коммуникациях, я всегда помогаю клиентам строить долгосрочные, прочные коммуникационные стратегии, которые повышают не только узнаваемость бренда, но и доверие к нему. Реклама даёт всплеск, а PR — устойчивость.
Гулзира, что для вас значит эта награда «За вклад в PR индустрию — 2024»?
— Это признание системной работы и постоянного личного и профессионального развития. Для меня это не вершина, а скорее ориентир: подтверждение, что выбранная стратегия верна, и повод двигаться дальше, повышая планку и цели.
С чего начинается построение вашей долгосрочной PR стратегии?
— С диагностики: аудит позиций бренда, целевых аудиторий, медиаполя и рисков. Затем — формулируем смысловую платформу, архитектуру сообщений, каналы, спикеров и метрики доверия. И только после — креатив и календарь активностей.
Какую роль сегодня играет искусственный интеллект в работе PR-эксперта?
ИИ — ускоритель аналитики и рутинных процессов: мониторинг, кластеризация повестки, прогнозирование тональности, помощь в черновиках. Но финальные смыслы, этика и ответственность — за человеком. Мы используем ИИ как инструмент, а не замену экспертизы.
Ваш совет лидерам бизнеса, которые строят персональный бренд?
— Определить миссию и тему, где вы реально создаёте ценность. Говорить не о себе, а для аудитории — через пользую, кейсы и вклад в индустрию. И помнить: регулярность и последовательность сильнее, чем разовые «вспышки».
А как вы думаете, как отличить знающего эксперта в вашей области от тех, кто не знает или просто делает вид, что знает?
— Я думаю, что те пиарщики, которые делают акцент на рекламе и которые считают, что PR-задачи и задачи в маркетинге — это одно и то же, однозначно не имеют правильного представления о том, чем они должны заниматься. Я рада, что у меня есть достаточный опыт и знания, чтобы менять такие ошибочные мнения своих нынешних и подрастающих коллег. Мои проекты, мои клиенты и мои результаты — показатели моего вклада в индустрию, и я безмерно рада получить эту награду. Это для меня повод двигаться дальше и достигать новых целей.
Что бы вы посоветовали молодым специалистам в коммуникациях и PR?
— Учиться отличать инструменты от целей, нарабатывать культуру фактчекинга и этику профессии. И обязательно вести «портфель доверия»: кейсы, отзывы, публикации, выступления — всё, что подтверждает реальный вклад.
Спасибо за разговор!
